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       ·品牌文化 品牌规划与战略·文化阐释·精彩广告·九州荣誉·
一.品牌文化:
  中国福文化和中国喜文化  酒文化
  一个长远发展的品牌必须是建立在独特的文化积淀和文化内核基础上
  一个品牌或企业必须要有自己的规划与战略才能不断突破,成就卓越
  一、五粮液集团福喜迎门酒的品牌文化
 1、依托、继承、发扬品牌文化:
  历史、和谐、五粮、责任、细节、奢华、尊贵、享受、超越
 2、打造独特的五粮液集团福喜迎门酒品牌文化:
  (1)品牌文化内核:中国福文化和中国喜文化,以及祝福、喜庆、财运、富贵、尊贵、荣耀、和谐等文化元素的提炼和整合;
  (2)产品文化内核:中国福喜文化第一酒,中国尊贵的福喜酒,特为新中国60华诞 敬献的祝福喜庆酒。
 3、五粮液集团福喜迎门酒品牌对中国福喜文化的承传、提炼与发展:
  福喜文化是我国传统文化的核心组成部分,也是最有生命力和发展力的。世界上没有任何国家像中国这样对福喜文化有着特别的热爱和钟情,而且不分阶层和贫富都对福运、喜运、祝福、贺喜等文化憧怀有同样的向往和认知。
二、五粮液集团福喜迎门酒品牌含义与特点:
  1、品牌含义:  
  由于中国在历史上长期处于农耕文明状态,因此,在中国的传统文化中,就形成了具有“福文化”和“喜文化”等鲜明特征的文化形态。在中国人的心目中,“福”和“喜”都是趋利避害、祈求平安的象征。
  福:福是福祉、福佑的意思,是深受传统文化熏陶的每个中国人的终身追求。“福”字在甲骨文里的意思是:两手捧酒坛把酒浇在祭台上。《尚书洪范》引申为“五福”,解释为“一曰寿,二曰富,三曰康宁,四曰攸好德,五曰考终命。”即所谓富贵平安、福寿康宁等,还有大家耳熟能详的春联“天增岁月人增寿,春满乾坤福满门”等等,都是世人所渴望得到的福气。民间流传的洞房花烛之喜、白头偕老之福,金榜题名之喜、鲤鱼跳龙门之福等福气,都是世人所渴望的。在这里,福的内涵被定位为幸运、好运、红运,它体现的是一种至高至上至美的幸福追求,是中国民俗文化重要的组成部分。 
  :喜的概念为高兴、快乐、可庆贺的等,在这里,喜的外延被我们定义为幸运、好运、鸿运等各类“喜运”的统称。通俗地说就是喜事上门、喜气洋洋以及好运气、好欢喜等等,是由情、由事而生的一种心理暗示。喜运即“好运”、“红运”,所谓的“喜雀叫,好兆头”、“看到喜蜘蛛,有好事发生”等。喜是精神层面上的一种民间文化,中国千百年的传统文化已经习惯于把好事情的发生说成是遇到喜事、交了喜运。所以,可以把“福喜迎门”理解为“遇到了好事情就是交了福运喜运”。 
  顺着这一思路,将“福喜迎门”文化与白酒有机地结合起来,就表现为: 
  1>.要想好事成真,就要喝福喜迎门;
  2>.常喝福喜迎门酒,好运喜事天天有; 
  3>.喝福喜迎门,福至喜降临! 
  因此,福喜迎门酒呈现给大众消费者的是一种:福文化、喜文化、“好运”文化、祝福文化、福喜文化…… ,国人为什么这么喜欢“福 、喜”? 幸福是一种感受,谁感悟到谁就能享受,遇到喜事就能享受幸福。国人很早就己经发现这个奥秘,并在福.喜字的构造和意义上体现出来,造就了中国特有的文化现象---“福喜”文化。在中国几千年的传统文化历史长河中,我国民间对风水、八卦、命理的研究口传书载的也不少,这无一不体现出国人对“福气”、“喜事”的无限渴望与追求,哪怕科学的不断进步,也不能阻挡国人对“开门迎运”之道的苦苦追寻,这就为福喜迎门酒的流行与全国普及打下了传统文化基础。
 2、品牌特点:
  (1)中国向有福喜不分家的文化传统,遇喜事便要喝酒的民俗习惯,而且要不醉不归兴趣使然,使五粮液集团福喜迎门酒容易被全国广大消费者所接受;   
  (2)福喜迎门上口好念,既有中国传统喜庆概念,又符合现代时尚元素; 
  (3)喝福喜迎门酒寓意在商场、仕途、生活、社交场合上福到喜临、好运连连、所向披靡。而喝酒者男性居多,作为社会活动中的主力军,其必对此类酒大加青睐及追捧; 
  (4)福喜迎门,福喜双至,意指做事一帆风顺、势不可挡。极吉利的兆头,迎合了目标消费者的心理需求; 
  (5)中国几千年传统文化的沿袭影响,在广大消费群体的心目中形成了万事讲究“福运”、“喜运”的习惯心理,使得“福喜好运”等词在神州大地具备广泛传播的群众与社会基础。 
    五粮液集团福喜迎门酒从品牌名上就能很强烈地向消费者传达出产品具有较深的品牌文化及文化内涵。因此,我们首先要做的不是对品牌文化的再塑造,而是对文化内涵的深度挖掘和重新构建。
三、五粮液集团福喜迎门酒品牌规划与战略:
  1、中国驰名商标计划:在6-8年内将福喜迎门酒品牌打造成中国驰名商标,并成为中国福喜文化酒的领袖品牌。
  2、中国名牌战略:在6-9年内将福喜迎门酒打造成中国名牌。
  3、品牌6年规划:6年后,福喜迎门品牌,将努力成为宜宾五粮液股份有限公司的第一子品牌,在五粮液集团“1+9+8”品牌战略中品牌价值名列前茅,成为五粮液集团的骄傲和光荣,成为中国白酒行业的旗帜。
 
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